小さな会社がSEO対策をはじめる前に確認しておきたいこと

はじめに

「SEO対策って、難しそう...」「うちみたいな小さな会社に必要なの？」そんな疑問や不安を抱えていませんか？
大丈夫です。SEO対策は確かに簡単ではありませんが、小さな会社だからこそ効果を発揮できる部分もたくさんあるんです。

このコラムでは、SEO対策を始める前に押さえておきたいポイントを、小さな会社の目線でご紹介します。専門知識がなくても、他の業務の合間にちょっとずつ取り組める方法ばかりです。

これを読めば、自社のウェブサイトの現状を把握し、効果的なSEO対策の第一歩を踏み出せるはずです。すぐに劇的な変化は起きないかもしれません。でも、コツコツと取り組んでいけば、必ず成果は現れます。それでは早速見ていきましょう。

現在のウェブサイトの状況を把握する

SEO対策の第一歩は、自社のウェブサイトの現状を知ることです。現状が分かれば、改善すべきポイントが見えてきます。

1-1. サイトのパフォーマンスを分析するツールの導入

まずは、サイトの現状を数字で把握しましょう。専門知識がなくても使える無料ツールがたくさんあります。

おすすめの無料分析ツール：

• Google Analytics（アクセス解析）
• Google Search Console（検索パフォーマンス）
• PageSpeed Insights（サイト速度）
• Mobile-Friendly Test（モバイル対応）
• Screaming Frog SEO Spider（サイト構造）

「え？そんな難しそうなツール、使えないよ...」って思いますよね。でも、大丈夫です。例えばGoogle Analyticsなら、アカウントを作ってサイトにコードを貼り付けるだけで使えます。難しそうに見えても、実は簡単なんです。

まずはGoogle AnalyticsとSearch Consoleだけでも導入してみましょう。この2つがあれば、アクセス数や検索キーワードなど、基本的な情報が分かります。他のツールは、慣れてきてから少しずつ試してみればOKです。

小さな会社だからこそ、一つ一つの数字の変化に敏感になれるのが強みです。毎日チェックする必要はありません。週に1回、10分程度眺めるだけでも、サイトの調子が分かってきますよ。

1-2. 現在の検索エンジンランキングの確認

自社のサイトが、どんなキーワードでどのくらいの順位に表示されているか、知っていますか？これを知ることが、SEO対策の出発点です。

ランキング確認のポイント：

• 自社名や商品名での検索順位
• 主要なサービスに関するキーワードの順位
• 地域名+サービス名での順位
• 競合他社との順位比較
• モバイルとPCでの順位の違い

「そんなの、いちいち調べられないよ...」って思いますよね。確かに、手動で調べるのは大変です。でも、無料のツールを使えば簡単にチェックできます。

例えば、「Rank Tracker」という無料ツールを使えば、指定したキーワードの順位を自動でチェックしてくれます。週に1回程度、10分もあれば主要なキーワードの順位をチェックできますので是非、チェックしてください。

小さな会社だからこそ、地域に特化したキーワードで上位表示を狙えるチャンスがあります。例えば「東京 手作りパン」より「吉祥寺 天然酵母パン」のような、より具体的なキーワードを狙ってみるのもいいでしょう。

競合分析を行う

ライバル会社の動向を知ることで、自社の立ち位置や今後取り組むべき方向性が見えてきます。

2-1. 同業他社のSEO戦略を調査

ライバル会社のサイトを観察するだけでも、多くのヒントが得られます。

チェックポイント：

• サイト構造（メニュー構成、ページ数など）
• コンテンツの種類と量
• キーワードの使い方
• 外部リンク（他サイトからのリンク）
• SNSの活用状況

「え？そんな専門的なこと、分からないよ...」って思いますよね。でも、難しく考える必要はありません。まずは、自分が顧客だったらどちらのサイトを選ぶか、という視点で見比べてみるだけでもOKです。

例えば、ライバル会社のサイトに「よくある質問」ページがあって自社にはない、といった違いに気づくだけでも大きなヒントになります。

また、無料のSEOツール（例：Ubersuggest）を使えば、ライバル会社のキーワードランキングや外部リンクの状況なども簡単にチェックできますよ。

小さな会社だからこそ、大手にはマネできないユニークな戦略を立てられるのが強みです。ライバルの真似をするのではなく、自社ならではの個性を見つけるヒントとして競合分析を活用しましょう。

2-2. 競合他社の強みと弱みを洗い出す

ライバル会社にも必ず弱点があります。そこを見つけ出し、自社の強みと組み合わせることで、効果的なSEO戦略が立てられます。

分析のポイント：

• コンテンツの質と量
• サイトのデザインと使いやすさ
• 更新頻度
• 顧客対応（問い合わせへの返答速度など）
• 口コミやレビューの評価

「うーん、他社のことなんて分からないよ...」って思っているようではよそにお客さんを持って行かれてしまいます。実はお客様の立場に立てば、意外と簡単に分かるものなんです。

例えば、ライバル会社のサイトにお問い合わせフォームから質問を送ってみる。返答までどのくらい時間がかかるか、その内容は丁寧かどうかをチェックするだけでも、大きな発見があるかもしれません。

また、Google MapsやSNSでの口コミを見れば、お客様の生の声が分かりますよ。

小さな会社だからこそ、お客様一人一人に丁寧に対応できるのが強みです。その強みを活かして、ライバルの弱点を補える部分を見つけていきましょう。

キーワードリサーチを徹底する

SEO対策の要は、適切なキーワード選びです。でも、「キーワードリサーチ」って難しそう...って思いますよね。安心してください、誰でも簡単に始められる方法があります。

3-1. 自社の商品やサービスに関連するキーワードを洗い出す

まずは、自社の商品やサービスに関連するキーワードをリストアップしてみましょう。思いつく限り、どんどん書き出してみてください。

キーワードの例：

• 自社名やブランド名
• 商品名やサービス名
• 商品の特長やメリット
• お客様が抱える課題や悩み
• 競合他社の名前や商品

「そんなの、どうやって思いつくの？」って思いますよね。でも大丈夫です。まずは、自分が顧客だったらどんな言葉で検索するかを考えてみるだけでも、かなりの数のキーワードが見えてきます。

例えば、パン屋さんなら「手作りパン レシピ」「天然酵母 パン 東京」「美味しい パン おすすめ」など、思いつく限りリストアップしてみましょう。

小さな会社だからこそ、ニッチなキーワードでの上位表示を狙えるチャンスがあります。リストアップしたキーワードをもとに、より具体的なフレーズを考えてみましょう。

3-2. ツールを使ってキーワードの検索ボリュームを確認

リストアップしたキーワードの中から、実際に検索されているものを絞り込んでいきましょう。「らっこキーワード」など無料のキーワードツールを使えば、検索ボリュームや競合状況が簡単に分かります。

おすすめの無料ツール：

• Googleキーワードプランナー
• Ubersuggest
• ラッコキーワード（related keywords）

「でも、ツールの使い方が分からない...」って思いますよね。でも大丈夫です。例えばGoogleキーワードプランナーなら、Google Adsのアカウントを作成して「ツール」タブから簡単にアクセスできます。

ツールの使い方は、YouTubeにチュートリアル動画がたくさんアップされていますのでそれらを見ればすぐに分かります。是非、トライしてください。

小さな会社だからこそ、検索ボリュームの少ないニッチなキーワードで上位表示を狙えるのが強みです。大手が狙わないようなキーワードを見つけて、そこにリソースを集中させましょう。

コンテンツ戦略を練る

SEO対策の成功のカギは、価値あるコンテンツの提供です。でも、「コンテンツ作りなんて、難しそう...」って思いますよね。実は、誰でも簡単に始められる方法があるんです。

4-1. お客様の悩みや疑問に答えるコンテンツを作る

お客様が抱える悩みや疑問に答えるコンテンツは、SEO効果が高いです。

コンテンツの例：

• FAQページ（よくある質問）
• How-toガイドやチュートリアル
• 製品レビューや比較記事
• お客様の成功事例
• 業界ニュースやトレンド情報

「そんなにたくさん作れないよ...」って思いますよね。でも大丈夫です。まずは一つ、簡単なものから始めてみましょう。

例えば、よくある質問に答えるページを作成してみるのも一つの方法です。お客様から実際に寄せられた質問をもとに、自分の言葉で分かりやすく答えてみてください。

小さな会社だからこそ、お客様一人一人に寄り添ったコンテンツを提供できるのが強みです。大手にはできない細やかな対応を心掛けましょう。

4-2. 定期的に更新するコンテンツを計画する

SEO対策のためには、定期的なコンテンツ更新が重要です。でも、「そんなに頻繁に更新できないよ...」って思いますよね。でも大丈夫です。無理のない範囲で、少しずつ更新していけばOKです。

更新頻度の目安：

• ブログ記事：月に1〜2本
• ニュースレター：季刊（年に4回）
• 新商品の紹介：随時

「そんなに更新できないよ...」って思いますよね。でも大丈夫です。例えば、毎月1本のブログ記事を書くだけでも、SEO効果はあります。

更新する内容は、必ずしも新しいものでなくてもOKです。過去の記事をリライトしたり、季節ごとのトピックを取り上げたりすれば、無理なく続けられます。

小さな会社だからこそ、一つ一つのコンテンツに愛情を込めて作ることができるのが強みです。焦らず、コツコツと取り組んでいきましょう。

内部リンクと外部リンクを活用する

内部リンクと外部リンクの活用は、SEO対策において非常に重要です。でも、「リンクってどうやって使えばいいの？」って思いますよね。実は、簡単に始められる方法があります。

5-1. 自社サイト内のページを効果的にリンクさせる

内部リンクを使うことで、サイト内の回遊性を高め、SEO効果を上げることができます。

内部リンクのポイント：

• 関連する記事同士をリンクさせる
• 重要なページにリンクを集める
• 自然な流れでリンクを配置する
• ユーザーの利便性を考慮する

「そんなにリンクを作れないよ...」って思いますよね。でも大丈夫です。まずは、自社サイトの主要なページ（例：トップページ、サービスページ、問い合わせページ）にリンクを集めるところから始めてみましょう。

例えば、ブログ記事の中で関連するサービスページや他の記事にリンクを貼るだけでも、効果があります。

小さな会社だからこそ、ユーザーの動線をしっかり考えた内部リンクを設置できるのが強みです。無理なく、少しずつリンクを増やしていきましょう。

5-2. 他サイトからのリンクを獲得する方法

外部リンクは、他のサイトから自社サイトへのリンクを指します。信頼性のあるサイトからのリンクは、SEO効果が高いです。

外部リンクの獲得方法：

• 業界の専門サイトやブログに記事を寄稿する
• プレスリリースを配信する
• パートナー企業や取引先にリンクを依頼する
• SNSでのシェアや拡散を促す
• 口コミサイトやレビューサイトに登録する

「そんなにたくさんのリンクを獲得できないよ...」って思いますよね。でも大丈夫です。まずは、身近なところから始めてみましょう。

例えば、取引先やパートナー企業に「リンクを貼っていただけませんか？」と依頼するだけでも、効果があります。

小さな会社だからこそ、人とのつながりを大切にしたリンク獲得ができるのが強みです。焦らず、コツコツと取り組んでいきましょう。

まとめ

SEO対策は一歩ずつの積み重ねが大切です。今回ご紹介した内容を参考にして、自社のSEO対策に取り組んでみてください。
自社での取り組みで不明点が出てきた場合は、ぜひWebrickにご連絡ください。解決策を一緒に考えていきましょう。